文/黑猫评测

前言：

知名调研机构Mobdata于11月18号发布了Q3季度国内手机市场用户画像报告，从数据中，我们了解到了国内智能机市场的格局。古有三国争霸，今有华为，苹果，小米，OV五分天下，谁才是未来市场的真正霸主？

——越是富饶的土地，越是炮火连天，你死我活。

顶端玩家的围猎场

“小众手机品牌的冬天到了。”

继锤子被传言经营失败即将被小米收购之后，360手机也被曝疑似将解散了。

据【中国经济报】报道，360于今年10月底疑似解散其在陕西西安的手机研发中心，未来或许会把主要精力放在互联网安全以及智能硬件上，开始脱离智能机市场这个大火坑。

“做手机，真的不赚钱”，罗永浩摸着屏幕开胶的坚果R1，仰天长叹。

我认为这个报道并不是空穴来风。现阶段的手机市场，谁不谈屏下指纹，5G，3D结构光，基本上已经严重偏离了手机市场的大方向。360品牌影响力玩不过小米，美学设计又玩不过魅族锤子，“凉凉”是必然的结局。

在弱肉强食的黑暗森林里，大家物竞天择，各凭本事。小众手机品牌已经沦为顶端玩家的猎物，成为其生长的养分。

据MobData的市场调研结果显示，五大手机品牌已经吃下了手机市场8成的份额。按品牌影响力排名，分别为apple，华为，OV，小米。

并且它们的市场份额正在以惊人的速度逐渐蚕食增长，而较小的品牌反而日趋下降，全部加起来的市场份额甚至都不如五大品牌里最差的小米。

它们终将消亡，就像天边划过的流星。最差的结局是消亡，最好的结局无非是陨落地面，以失败为形，供后人缅怀。

消费降级，共克时艰

我们什么都没做，鬼知道为什么生活突然变艰难了？我们赚的钱没少，为什么突然就消费降级了？

很多事情就是这样，无法理解，却真实地发生了。

据MobData的用户换新的大数据显示，原本用着2000元以上手机的人，超过五成换新选择了比原来更便宜的手机。

手机是高频工具，直接影响人们的日常体验，如果经济条件没问题，大部分人只会越买越贵。2000元价位以上大多数都是有工作收入的人群，而如今中国中流砥柱的消费者不约而同的都选择了消费降级，这个现象不得不令人担忧。

在2018年，你变穷了吗？

“作为一颗韭菜，我只是不敢再乱花钱了。”

用户画像的深层含义

据MobData的用户画像，总结为几点：

iphone大多数为女性，学生，未婚，收入在3000以下，学历不高，年纪偏小，没车没房；

华为用户大多数为商务高端男士，收入高年龄大，有车有房；小米用户可以理解为华为用户的“青春版”；而OV的用户群体恰好相反，主攻女性市场，补全了华为，小米的市场缺失。

收入越低，越喜欢用iphone，而且大多数是女性？这让我想起俞敏洪备受争议的的一句话——现在中国是因为女性的堕落导致了整个国家的堕落。

物质条件能给一个女人安全感，奢侈品能满足一个女人的虚荣心，这无可厚非。但是我在这里，要提出一个与众不同的观点。

iphone之所以受到低收入群体的集体追捧，不单单因为拜金，而是因为他们还年轻。年轻人的收入水平当然不高，但是他们要比任何人更了解科技的美好，更懂得享受品质生活，也更勇于去提前消费。

iphone用户的换机忠诚度高达60%以上，整整是华为小米的两倍不止，你能说喜欢iphone的人都是因为穷，因为傻吗？花钱的时候没有人是傻子，所以“贫穷”只不过是表面上的原因。

究其根源，是年轻人没有中年人固有的成见。年轻人更了解苹果产品本身的美好体验，他们是为科技本身而买单。而非因为“爱国”，或是因为“面子”。

可怕的苹果

要征服一个市场，首先从年轻人开始，这就是苹果的战略。在我们一味地去嘲笑苹果用户“大多是穷人”之余，一定要警惕，这个洋品牌到底有多么强大的杀伤力。

——65%的换机忠诚度是什么概念？这个数字非常的可怕！以2年换新的速度来推算，2017年iphone的国内总销量是5000万，其中将近一半为首次购买的“安卓难民”。

如果按照这个模型发展，就意味着2019年iphone总销量预估有3250万由老用户贡献，另外3250万为首次购买新用户，总销量预计能达到6500万。

如果不是苹果今年发了疯似的提高售价，中国经济大环境又不好，这个模型将一直推演下去！不可怕吗？

我们再看以硬件强悍闻名的一加手机，只有可怜的9.4%的忠诚度，和苹果手机形成了鲜明对比。

这充分说明了有一个完善的系统有多么重要，ios无疑是苹果的核心竞争力，国产手机自建系统生态的重要性迫在眉睫。

尾巴：

手机市场已经成了巨头的战场，这并不意味着竞争更小了。相反，和以前用性价比抢市场的野蛮生长模式比起来，今日的手机市场已经进入了更高形态的竞争。

现在比的是用户忠诚度，比的是系统生态，比的是品牌价值。在苹果这个世界巨头面前，这无疑是更高难度的挑战。

等到该淘汰的都淘汰了，手机巨头之间的厮杀将会前所未有的血腥。余承东说，国内手机市场未来活下来的只有三家，就像日本只有索尼夏普，韩国只有三星LG，美国只有苹果PIXEL。

手机市场和PC市场一样，注定是一个寡头领域。胜者为王，败者为山寨。

腥风血雨，就在明年，拭目以待！