360发布手游页游绿皮书 8大看点不容错过!

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360发布手游页游绿皮书 8大看点不容错过

来源：安趣网 发表于：2016-07-08 19:45

六扇门手游

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大小：385MB

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类型：角色扮演

大小：174MB

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中国手游、页游行业市场有何趋向？哪些用户是主流？在当前行业背景下，如何打造一款经久不衰的手游、页游？360官方连续发布《2016Q1中国手机游戏行业绿皮书》、《2015Q4-2016Q1PC页游行业绿皮书》，强势曝光“手游蓝海空隙”、“四大节日运营误区”、“5种假期用户行为迥异”等8大看点，以海量大数据分析结果呈现了一幅精彩的手游、页游行业图景，为手游、页游CP参与市场竞争提供了颇具前瞻性的专业思路。

一起来看这8大看点究竟扒开了那些行业干货：

看点1：手游蓝海空隙

从360发布的2016 Q1《中国手机游戏行业绿皮书》来看，手游单机下载高于手机网游。而随着RPG游戏、卡牌游戏竞争白热化，手机网游开发商们或许可以转向ACT游戏、射击游戏。

单机手游方面，消除类游戏处于领先状态，但已显现下降趋势，且2016 Q1消除类游戏收入相比2015 Q4收入有所下降，所以此类游戏前景并不明朗。相比之下塔防游戏、竞速游戏目前虽然处于小规模水平，但竞争压力小，存在较大蓝海市场空隙。

综合360 2016 Q1《中国手机行业绿皮书》季度榜单和平台发展趋势分析，ACT游戏、射击游戏下半年或将在手机网游中有更多脱颖而出的机会；竞速游戏、塔防游戏下半年或将在手游单机中有不凡表现。

看点2：手游四大节日运营误区

游戏CP常把中秋节、国庆节、元旦节、春节这四大“有假期”节日与元宵节、圣诞节等“无假期”节日营销一概而论，一同视之。实际存在很大的误区，从360 2016 Q1《中国手机行业绿皮书》节假日用户增长及付费情况分析来看，四大“有假期”节日对运营而言是做游戏活动的好时候，尤其是消耗类活动和充值类活动。通过《中国手机游戏行业绿皮书》可以看到春节付费欲望最为强烈，大部分玩家会在所有假日首日进行付费，首日付费用户数会达到峰值，之后依次下跌。

除了充值活动，活跃类活动也是不错的选择，而圣诞节、元宵节这种无假期节假日相比四大节日活跃类活动表现较弱。

看点3：5种假期用户行为迥异

平日、无假期节日、三日假期节日、七日假期节日、学生寒暑假这5种节假日里用户行为迥异，我们之前的判断现在有了现实数据依据。

根据360360 2016 Q1《中国手机行业绿皮书》绿皮书显示，平日期间周四的日活跃最低，周五周六逐步上升，周六达到峰值。日收入从周一到周五基本都处于上涨趋势，周二稍有跌幅，与日活跃一样日收入也是在周六达到峰值，周日回落。

对于无节假日节日，例如 2015年圣诞节当周，平安夜社交活动增加，导致线上活跃下降，但同时随着圣诞节的到来，用户付费欲望激增，收入急速提升。

再看抗战胜利70周等三日节假日，基本遵循平日规律，节日第一天收入和活跃都开始急剧飙升，随后减弱。

七天长假，如国庆、春节是国人的大节日，是运营收效最明显，效益大丰收的时期，一般在七天假期开始的前两天可以迎来一段时期内付费收入的顶峰。

另外，从1月底学生开始放寒假起，游戏活跃度也随之升高，并能持续至假期结束。与七天长假一样，呈现出较高的付费意愿和持续活跃度。

看点4：直播未来发展方向

今年互联网最火热的一个词汇就是“直播”。据不完全统计2016游戏直播企业已经到达300家，直播平台多达116家。直播行业将在残酷不断的竞争绞杀中，迎来新一轮的洗牌。

游戏直播平台未来发展应从泛娱乐化、打造流量入口、建立生态圈、横向布局这四个方向思考，以期待早日从同质化竞争中脱颖而出。

看点5：360手游新政策

360手机游戏整合了拥有庞大用户群基础的几大资源平台，帮助手游及游戏直播企业顺利突围。成为像《皇室战争》一样成为一款炙手可热的产品，获得更多的渠道资源，享受绝佳的平台政策。

其中，360移动开放平台作为国内最大的手机游戏分发平台，开放了新建专区、新建论坛、新游预约、计费测试、首发上线等一系列流程，方便游戏CP进行游戏接入。

近期还推出“前置服务”帮助游戏CP顺利突围，与启星计划、广告收益等福利政策共同作用于CP的热门新游诞生。

看点6：页游CP突破方向

据360 2016《PC页游行业绿皮书》显示，2016年Q1中国页游市场行业规模为49.5亿元，较2015年Q4环比下降17.5%，受互联网PC端用户和流量下降以及手游冲击影响，页游行业规模有所下降。

但与此同时收入却不降反升，说明页游行业也已进入“精品化”时代。

页游CP想要在“精品化”时代实现突破，需要对页游格局的深度观察，其结论就是3D页游用户的沉淀更好，更能吸引新用户，所以3D游戏引擎包装是页游CP 的突破点之一。另外，经典老游戏的IP如奇迹、传奇、诛仙等仍然可以为页游创造巨大的改造空间和利润空间。页游CP仍可以对经典IP价值进行深度挖掘。

看点7：核心用户在这里

数据显示，页游用户仍持续以男性为主，活跃用户中男性比例为81%，而付费用户中男性比例更是高达92%。

从年龄层看，玩家以80后尤其是85前用户为主；而在付费用户中 85后的付费能力与85前不相上下。

值得注意的是，PC页游用户的地域分布基本符合全国人口分布特征。排名前10的省份占页游用户总数的60%。

看点8：SUPER计划

页游CP“精品化”突围当然也少不了渠道平台的助力。360游戏独有的页游CP孵化策略搭载“SUPER计划”，为新页游提供全方位一站式服务。

SUPER计划涵盖页游开发期测试、IP价值挖掘和保护、娱乐化社交推广和多终端游戏转化等一系列的功能组合。相信可以帮助页游CP回归正确开发、运营轨道的同时，为游戏提供更多维、更宽阔的用户引流通道。

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