【摘要】中国传承千年的茶文化孕育出巨大的茶叶市场,在新茶饮不断推陈出新、市场竞争激烈的当下,却是传统茶叶市场增长缓慢、停滞不前的现状——产品卖点差异化和品牌认知度均较低
中国传承千年的茶文化孕育出巨大的茶叶市场,在新茶饮不断推陈出新、市场竞争激烈的当下,却是传统茶叶市场增长缓慢、停滞不前的现状——产品卖点差异化和品牌认知度均较低、包装过时、脱离年轻人审美圈、销售渠道传统……如何进一步挖掘茶饮消费潜力,利用包装、技术、营销进行传统茶饮产品的创新升级?
第103届全国糖酒商品交易会
本届糖酒会设置传统酒类、葡萄酒及国际烈酒、食品及饮料、调味品及配料、食品机械、食品包装及山东展区等七大展区,数千家食品酒类企业将携数万种产品参展。T三有机茶也将参加本次糖酒会,与广大经销商们在金秋十月相聚济南,共享盛会,欢迎各大经销商垂询。T三,创立于2010年,是德高信(Takson)集团旗下全产业链高端茶品牌。T三有机茶荣获中国、欧盟、美国、日本4大有机认证,全球超过30个国家认可!拥有国内罕见的3000亩全有机茶园,自建1500㎡现代化茶叶加工厂,集有机种植、加工、茶旅、科创、营销于一体,贯彻全程可溯源的放心品质。T三带来了新产品,好喝的同时更注重品质感和健康。作为一个全产业链集种植、加工、科创、营销于一体的茶企,T三有机茶的使命很明确,就是要“为客户提供可信赖、高品质的有机好茶”。这也被作为企业文化贯穿到公司的产品、运营、品牌乃至人力中。不论是茶园采摘、加工厂场制茶还是物流运输,全过程都有标准,严格按照流程走,保障茶叶全园有机、全程有机有迹可循。10年风雨兼程,有机之路稳扎稳打。0农药、0化肥,种植大环境方圆30公里无任何污染,采用山泉水灌溉、牛粪花生麸沤肥,物理黄板、诱虫灯除虫。种、养、采、作,全程高标准监测,安全健康更放心。更有2大茶学泰斗以及35位茶学专业技术人员的加持,T三有机茶叶品质更有保障,已获得中国、欧盟、美国及日本30国有机认证。2.增加产品选择,满足消费者不同场景需求和习惯。将单纯品茗场景拓宽至办公、旅行自饮等多个场景。针对不同的阶层、年龄以及需求,提供多款产品选择,为原叶茶社交“减龄”,增加了购买的便利性和社交属性。在快节奏的生活下,传统茶叶这种慢文化很难融入年轻一代的生活,所以茶要逐渐摆脱“文化+礼品”的束缚,融入日常生活,让消费者买得方便、买得放心。T三新产品更加注重自饮市场的需求,解决了传统茶叶重包装轻内容的特点,通过简约、环保包装等工艺,极大程度地减少过度包装生产的浪费。T三品牌加强环保属性,不仅能与消费者产生共鸣,也能展现企业社会责任心。因此,优化产品设计,提升饮用体验、表明环保主张也是此产品的一大亮点。3.同时迎合年轻一代的偏好,不断推陈出新,提升茶饮产品质感,紧跟新式茶饮口味方向,丰富原叶茶感官体验,从而吸引茶叶小白人群。现在的年轻人,佛系养生,在茶饮选择上也体现对健康属性的追求。他们渴望成分健康、真材实料和具有功效加持的产品。所以结合传统茶叶,改良产品配方,满足消费者多种口味选择。4.营销设计年轻化,改变传统固定老气印象。利用茶文化历史悠久特点,再结合年轻一代的圈层文化,叠加品牌文化内涵,通过包装、展馆设计等多触点营销构建品牌符号,改变对传统茶用户画像偏见,特别在这次展馆上做了一个结合。让品牌年轻化营销,吸引新消费者关注,打破消费者对传统茶的刻板印象。除了口味和定位抓住了年轻群体,运营模式也加入了创新。运用新媒体进行营销与传播,打通线上线下渠道。同时甄选对应产品、多渠道组合营销,如在书店、体验馆、1919酒店直供等场景加入茶产品,扩大消费者关系网络,打响品牌提高档次。
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