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当下“Z世代”悄然崛起，“Z世代”作为社会的新新人类，征服他们成为品牌营销的重点。根据国Z世代已经成为一股不容小觑的力量。他们既是愿意花钱的消费者，也是乐于分享的传播者。谁能率先俘获这个圈层的心智，谁就能在同行竞争中抢占先机。
国企破圈大胆玩跨界
满足年轻人个性化需求
近日，福瑞达美业与济南万帮奔驰强强联合，共同打造She's Mercedes Room，为济南当地女性客户打造专属空间。随着年轻群体逐渐占据市场话语权，作为山东省内资深妆企，福瑞达美业如今正积极融入年轻文化。
此次合作通过嫁接强有力的当地异业资源，在提升品牌知名度的同时，也使福瑞达美业成功破圈。据了解，济南万邦奔驰作为全国第四家奔驰最新建筑体系4S店，按照全球最新奔驰体系建店标准，长久以来珍视对女性客户的关怀与承诺，其品牌调性与福瑞达美业的目标用户相吻合，这也是创立She's Mercedes专属女性平台的原动力。此外，福瑞达美业在济南CBD也已占有一席之地，汉峪金谷品牌展示店正式对外开放。
当下Z世代已经成为市场上不可忽视的新生代消费主力，身年轻文化，后浪奔涌而来。福瑞达美业近期频繁“破圈”，也一改传统国企给人的刻板印象。主动与年轻人进行沟通，拉近与他们的距离，与年轻用户构建新的对话语境，用年轻化营销主动去和年轻消费者建立联系。
福瑞达美业She's Mercedes Room的打造，是其对行业市场深刻洞察之后的“品牌出圈”年轻化战略，既创新了品牌IP跨界营销，又迎合了“品牌出圈”浪潮。同时也是探索民族品牌价值本源，为中国之美大胆发声。
多元化品牌布局
树山东妆企新标杆
福瑞达美业成立于1998年，秉承“妆药同源，美出名门”，福瑞达美业陆续培育出多个业内知名护肤品品牌，而且在消费者中具有超高的人气。早在2003年，福瑞达美业旗下化妆品品牌“颐莲”诞生，这是国内首个专研玻尿酸护肤的化妆品品牌，上市后立即得到了市场的广泛认可。最近几年，国内化妆品市场掀起了一场国货风，福瑞达美业顺势展开多元化品牌布局，除了颐莲系列，现在旗下还拥有高端量肤定制品牌“善颜”、微生态护肤平衡护肤品牌“瑷尔博士”、专注敏感肌护理品牌“诠润”等多个业内知名品牌，深入化妆品市场多个细分领域。
今年4月，福瑞达美业又顺势推出了彩妆品牌UMT，并以此正式宣布进军彩妆市场，据其发布会现场介绍，UMT瞄准的正是以95后为主要群体的“Z世代”。正如UMT的含义，多元品牌下的福瑞达美业，将打破限制，拥有无限可能。
带着强有力的技术研发优势，以及在护肤品领域的多年沉淀，福瑞达美业即将在彩妆市场布局，面向以95后为主要群体的“Z世代”，从一定程度上弥补了此前的护肤品品牌在这一代年轻消费群里的缺位。
兼具品牌推广和孵化
打造“全生命周期”产业链条
随着市场发展变化，近年来，山东省委、省政府大力实施质量强省和品牌战略，打造山东品牌高端化新优势，企业对产业链条的资源整合将是更多行业巨头的必然选择。
秉承“大企有为”的责任和担当，从去年起，福瑞达美业整合化妆品上下游行业资源，全面开启以促进健康护理产业为目标的战略布局，加快品牌孵化推广，打造优势齐鲁国货品牌，带动化妆品产业规模化集群化发展，福瑞达美业健康护理产业园项目也已被列入2020年山东省补短板强弱项培育新的经济增长点重点谋划项目。
记者采访了解到，项目立足于福瑞达美业产业园区，旨在打造一个集医疗器械、消毒卫生产品、化妆品等个人健康护理用品的科研、生产、仓储、销售、品牌推广和孵化、工业旅游等为一体的生态产业链，并将努力建设以新技术、新产业、新业态、新模式多点支撑的“四新”产业园区也将为山东化妆品行业注入更多活力。
据介绍，园区总建筑面积11.78万平方米，将分两期建设：一期建筑面积4.4万平方米，拟建设化妆品、医疗器械、消毒卫生用品的智能化共享工厂及原辅料包材库，动力、空调、消防等配套设施完善，一期完成后可进入运营期；二期建筑面积约7.38万平方米，将建设集技术研发、视听体验及旅游接待、网红直播等为一体的综合体大楼、品牌孵化中心大楼、高端人才公寓及立体仓库，同时进行外网工程、室外道路、照明等配套建设。
以健康护理为战略布局
打造化妆品产业集群
近年来，福瑞达美业依托于多品牌战略，积极进行技术研发、人才培养、企业孵化等软实力打造。目前，福瑞达美业已配备1个国家企业技术中心、1个院士工作站和1个省级企业重点实验室及7个省级企业技术中心/工程技术研究中心，旗下品牌综合美誉度持续攀升。
为不断提升企业品牌价值和影响力，健康护理产业园建成后，将设立品牌孵化中心，建立合理的孵化培育流程和制度，吸引各大品牌商入驻，为初创品牌提供发展平台和支持，提高产业聚集度。健康护理产业园的建成，将更有利于推动化妆品产业规模集群化发展，打造行业样板产业园，吸引汇聚更多优质配套资源。同时，对于山东补短板强弱项，培育新的经济增长点，提升山东化妆品品牌影响力和行业地位意义深远。
下一步，福瑞达美业将围绕健康护理产业园区做更多的化妆品“全产业链”的探索，打造化妆品产业集群。福瑞达也正在向“共享、交流、合作、跨界”的模式转变，这也将是提高品牌影响力，打造优势齐鲁品牌浓墨重彩的一笔。
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